"Loreal" és un grup únic al món, que inclou diverses marques internacionals. Gràcies a això, la preocupació cobreix totes les línies de cosmètics i els productes compleixen els requisits més alts dels consumidors de tot el món.
Una mica d'història
Tot va començar amb la idea d'un conegut farmacèutic de fer un tint de cabell que complacés a la seva dona i no fes malbé els rínxols. L'any 1907 va néixer un colorant d' alta qualitat i, al mateix temps, el primer "brot" dels magnífics cosmètics Loreal en el futur. La història de la marca es remunta al moment en què es va invertir una quantitat considerable en el negoci del farmacèutic Eugene Schueller. L'inversor va invertir amb la condició que el nom fos escollit elegant. I l'elecció va recaure en "Loreal", aquesta paraula era una mena d'"híbrid" de l'or (or) i l'aureole (aureola).
Schueller no només era intel·ligent, sinó també un emprenedor força enginyós, ja que immediatament va arribar a la conclusió que era rendible tractar més que només pintura. Més tard, concretament l'any 1928, l'antic farmacèutic va decidir comprar l'empresa de sabó de tocador Monsavon. Per tant, aquesta empresa és la primeraencaixa amb les marques incloses a "Loreal".
Va resultar poc rendible, però en lloc de desfer-se i revendre, l'Eugene la va posar dempeus. Va tenir la idea d'organitzar una emissió a la ràdio sobre l'ús del sabó, enviar representants de l'empresa a les escoles per ensenyar als nens sobre higiene amb distribució gratuïta de productes de prova. Els esforços en publicitat no es van gastar en va: ja als anys 30, Monsavon va ocupar una posició de lideratge al mercat francès entre els fabricants de sabó.
El proper cop és l'obertura d'una fàbrica de protectors solars per a la pell, coincidint amb la moda del bronzejat dels anys 30. Per tant, les idees de Schueller sempre van anar un pas per davant de la moda i van donar resultats excel·lents.
Aposta per la publicitat
No és estrany que totes les marques Loreal siguin conegudes a tot el món. A l'empresa des del primer moment, el 30% dels beneficis es van destinar a la publicitat. Una de les primeres accions escandaloses va ser una cartellera a tota la façana de la casa. Els locals ho van considerar una descarada sense precedents, però la informació del cartell "va funcionar" i les dones van demanar la crema "com al número 45" a la botiga.
A més, Schueller va comprar una edició sencera i va nomenar la revista de moda Votre Beaute per mostrar les marques de L'Oreal. Tots els articles estaven dedicats als productes de l'empresa, però també es van estudiar altres premsa per conèixer les necessitats de la meitat femenina de la població. La idea de l'empresari de fer un anunci visual del primer xampú líquid Dop del món semblava especialment enginyosa als competidors. Les dones es rentaven el cap davant de tothom imostrava rínxols secs i luxosos.
El desenvolupament del negoci de Schueller va ser continuat per la seva única filla, Lillian Bettencourt, que va donar vida a molts altres plans i idees del creador.
Primera branca
Cal destacar que a principis dels anys 40 del segle passat, l'empresa va començar a produir pintures per a ús domèstic. És a dir, les dones ja podien tenyir-se els cabells soles, estar a casa i sense tenir por de malmetre'ls. Literalment deu anys després, Loreal obre la seva primera filial als Estats Units d'Amèrica. Als anys 70 allà, en una agència de publicitat de Nova York, ja estaven desenvolupant un nou eslògan publicitari per a Preference paint de L'Oreal. Des de llavors, les paraules "Ens ho mereixem!" o "T'ho mereixes!" acompanya l'empresa.
Ampliació de l'empresa
La propietària de Loreal, Liliane Bettencourt, com el seu pare, va entendre la importància d'ampliar la producció i les explotacions. Per tant, es va decidir adquirir l'empresa francesa "Lankom" el 1964, i un any després l'empresa "Garnier" ja en formava part. Un parell d'anys després, Bioterm també es va adquirir amb èxit.
Als anys 80 del segle passat, Loreal va perdre la majoria de les accions d'Helena Rubinstein, Vichy i La Roche Posay. El 1996, l'empresa es va convertir en la propietària de Maybelline, i deu anys més tard va comprar The Body Shop.
Avui, una petita empresa s'ha format en el passat una preocupació cosmètica completa"Loreal". Quines marques s'hi inclouen? Es tracta de més de 25 empreses globals de cosmètics, 40 fàbriques de cosmètics a tot el món. Els productes del grup L'Oreal es venen a més de 130 països d'arreu del món i en una gran varietat de segments de mercat, des de supermercats normals fins a botigues de luxe elegants.
A més, les vendes en línia estan guanyant impuls activament, ja que molts mercats ja ofereixen cosmètics en línia, de vegades fins i tot amb enviament gratuït.
Investigació científica
Eugene Schueller, el fundador de l'empresa, va establir les bases de la investigació científica en el camp de la cosmetologia. En aquest sentit, l'empresa hi presta molta atenció, de manera que cinc centres de recerca són propietat de Loreal. Es troben als Estats Units, la Xina, el Japó i, per descomptat, a França, on més de 2700 empleats es dediquen a l'estudi i millora a fons de la cosmètica. També realitza investigacions en el camp de la farmacèutica, nanotecnologia, dermatologia. Curiosament, Loreal ha afirmat repetidament que els seus científics estan fent experiments amb animals.
Llista de marques
Les marques que operen "sota la bandera" de l'empresa "Loreal" proporcionen als habitants del planeta cura de la pell, cura del cabell, cosmètica i perfums. Així, la llista de marques que produeixen cosmètics decoratius inclou AMBI, Bioterm, Clarisonic, Dekleor,Essy, Giorgio Armani, It Cosmetics, Lancome, La Roche Posay, Magic Shave, L'Oreal, Maybelline, NYX, Vichy, etc.
Empreses que produeixen productes per a la cura del cabell: Garnier, Matrix, Misani, Redken, Purology, Loreal. La marca (o marques) de qui es dedica a la producció de perfums, aigua de tocador i altres productes de perfumeria? Aquests són Drakkar Noir, Diesel, Cacharel, Paloma Picasso, Roger & Gallet, Victor & Rolf, Ralph Lauren.
El millor dels millors
Les millors i més populars marques de l'empresa L'Oreal es poden dividir en les següents categories:
- NYX, Maybelline, L'Oreal Paris, Elsef i Garnier són líders entre els productes de consum.
- Entre els productes de luxe, Giorgio Armani, Kiels, Lancome, Yves Saint Laurent, Black Opium ocupen els primers llocs.
- Entre els fabricants de cosmètica professional, Redken, Matrix, Loreal Professional i Decleor es consideren gegants.
Rànquing de la marca
Segons les estadístiques, pel que fa al volum de vendes, les marques de L'Oreal es classifiquen en l'ordre següent:
A. Cosmètics de consum:
- "Loreal París".
- "Garnier".
- "Maybelline Nova York".
- "Essy".
- NYX.
B. Atenció professional:
- "Redken".
- "Matrix".
- "Loreal Professional".
- "Kerastasis".
- "Keraskin".
B. Cosmètica activa i benestar:
- "Vichy".
- "La Roche Posay".
- "Inneov".
- "Skin Seuticals".
- "Sanoflor".
G. Cosmètica de luxe:
- "Lankom".
- "Helena Rubinstein".
- "Giorgio Armani".
- "Cacharel".
- "Bioterm".
- "Ralph Lauren".
- "Victor i Rolf".
- "Dièsel".
- "Kjels".
Les dades de vendes es van calcular durant els darrers anys i, com a resultat, totes les marques de l'empresa L'Oreal ocupen una posició de lideratge al mercat de la cosmètica, no inferior a altres empreses.
Loreal a Rússia
A la Federació Russa, tant les dones com els homes estimen i aprecien els productes de l'empresa, perquè les marques Loreal a Rússia s'han fet àmpliament disponibles recentment. La seva llista no és llarga: el gruix de les vendes recau en "Garnier", "Maybelline", "Yves Rocher"i "Vichy".
Des del setembre de 2010 va començar a funcionar una fàbrica de L'Oreal, especialitzada en la producció de productes per a la cura del cabell. La producció es concentra al parc industrial "Vorsino" (regió de Kaluga). El valor d'aquesta empresa supera els vint milions d'euros i la plantilla compta amb 150 treballadors. Aquí es produeixen més de 120 milions d'unitats cada any.
