El concepte de "marca" es pot trobar sovint, s'utilitza en relació a un producte, a empreses o empreses. En general, aquesta paraula té molts significats. No hi ha una definició exacta. En resum, escollint sinònims, podem dir que les marques són certes marques comercials amb un nom brillant.
Diferents definicions del concepte
La definició legitimada i patentada d'aquest concepte pertany a una de les associacions de màrqueting americanes. Segons aquesta definició, les marques són noms, símbols o una combinació d'aquestes categories que són necessàries per identificar un dels productes entre altres productes del mateix tipus. Molts venedors creuen que una marca no existeix en la realitat objectiva. I que no és creat pel productor d'aquest o aquell bé, sinó per la consciència del consumidor, és a dir, aquesta és la idea del públic objectiu sobre el producte d'aquest productor. És difícil estar en desacord amb això. De fet, amb la mera menció d'una marca, una sèrie associativa apareix immediatament al cap.
Per tant, totes les definicions del terme "marca" es poden agrupar en dues categories:
1. Una marca és una marca amb el seu propi logotip.un símbol, un gran nom, una certa reputació.
2. Aquestes són les impressions i associacions que sorgeixen en la ment del consumidor quan veu el logotip o el nom d'una empresa concreta.
També hi ha el concepte de "marca global", que significa productes d'una determinada marca, coneguts arreu del món.
De què està feta una marca?
1. Els atributs són un conjunt de propietats. Molt sovint, els fabricants se centren en la qualitat.
2. Cultura i valors. Qualsevol empresa té la seva carta, els seus objectius, els seus lemes.
3. El públic objectiu. Per promocionar correctament el vostre producte, heu de saber exactament a qui va destinat.
4. La personalitat és el que diferencia un producte.
Per a què serveix la marca?
Branding és la promoció de la teva marca. I la seva finalitat principal és la publicitat. Naturalment, quan l'empresa es crea un bon nom, es demostrarà, el volum de vendes augmentarà. Però per a la promoció necessiteu canals potents. En primer lloc, hauríeu de tenir cura de la seguretat del vostre producte, del seu logotip, evitar similituds amb altres, assegurar-vos que no apareguin còpies. En segon lloc, la marca ha de ser memorable perquè la publicitat no sigui en va.
Marques més famoses
Les marques existeixen en totes les àrees de comerç, en cada categoria de béns. Per exemple, les empreses més famoses en el camp de la informàtica són Apple, Google, etc. Per descomptat, tothom les coneix. Però tot i així, estem acostumats al fet que, en primer lloc, la paraula "marca" s'utilitza en relació a roba, cosmètics, sabates. També molt popularutilitzat per marques de bosses com Gucci, Ferragamo, Valentino.
Gucci
Aquesta és una empresa famosa mundialment. Per descomptat, les bosses i els perfums que porten aquest nom són els més populars. La història de la marca es remunta al llunyà 1906, quan l'empresa va començar a fabricar productes fets amb cuir genuí. L'any 1947, un dels espectacles va presentar la primera bossa de mà amb nanses de bambú, que va suposar un autèntic avenç.
Ferragamo
L'empresa va rebre el nom del seu fundador, un destacat dissenyador italià. L'objectiu principal d'excavar és crear una bossa funcional que pugui contenir totes les coses necessàries. Però, al mateix temps, hauria de tenir una característica important: un disseny elegant i un disseny bonic. Ara l'empresa no només produeix bosses, sinó també altres accessoris de cuir.
Valentino
Aquesta és una marca mundial coneguda per la seva roba i bosses de luxe. Valentino Garavani se centra principalment en la gràcia, l'estil i l'elegància.
Bottega Veneta
Aquest nom amaga una casa de moda que fa gairebé un segle que treballa amb bosses. La marca va guanyar especial popularitat gràcies al director Thomas Mayer. Tan bon punt va prendre el càrrec, va fer canvis. La seva nova bossa, teixida amb cintes individuals de cuir, va fer un esquitxat. Només un autèntic fashionista pot portar aquest accessori.
El nom també és molt important a l'hora d'escollir cosmètics. Després de tot, les dones estan interessades en la cosmètica. Es preocupenla seva bellesa, per la qual cosa és important que el producte comprat sigui d'una marca coneguda, llavors hi ha confiança en la seva qualitat i eficàcia.
Les marques de cosmètics més famoses són Bourjois, L'Oreal Paris, Yves Rocher, Mary Kay, Dior, Chanel. Simplement és impossible enumerar totes les marques de cosmètics famoses. Cada país té els seus representants. Algunes de les marques són cosmètica natural, algunes són professionals. Molt sovint, la gent tria allò que ja sap, ho ha provat. Per descomptat, les marques franceses són molt populars, mentre que en el camp de la roba i les bosses, les marques italianes ocupen el primer lloc.
Yves Rocher
La companyia es va anunciar fa poc i es va fer popular des dels primers dies. Els cosmètics Yves Rocher són ecològics, ja que contenen una gran quantitat d'ingredients naturals. És convenient comprar els productes de l'empresa no només a la botiga, sinó també a través del catàleg. Aquesta empresa opera al segment de preu mitjà.
L'Oreal Paris
Es considera amb raó la marca número u del món. Els productes Loreal es distribueixen a més de 150 països. És conegut i demandat per la seva qualitat i disseny elegant. Al mateix temps, el preu dels productes no és tan alt. L'Oreal produeix cosmètics per a la cara, el cabell i la decoració.
Bourjois
Aquesta és una marca que es troba en el mateix grup de preus que els cosmètics L'Oreal. Bourjois està especialitzat principalment en cosmètica decorativa per a llavis, ulls i ungles. Però l'elecció de colors, efectes és senzillafascinant.
Entre les marques de cosmètics russes, val la pena destacar la preocupació Kalina, especialitzada en la producció de productes per a la cura de la pell. "Kalina": aquestes són marques com "Cent receptes de bellesa", "Línia neta", "Mans de vellut", "Perles negres". Malauradament, la indústria cosmètica russa no ha assolit grans cotes i encara no hi ha marques famoses mundialment al nostre país.
Símbols de marca
Cada marca hauria de tenir el seu propi eslògan: una frase breu i àmplia que expressi l'essència de l'empresa. Per exemple, Loreal té un eslògan familiar "T'ho mereixes". Els logotips de les marques també són molt memorables. Per a alguns, aquest és un nom escrit especialment per a l'empresa, per a altres és el seu propi símbol.
Per descomptat, tothom coneix el logotip de la roba esportiva de Nike. S'associa amb el nom de l'empresa, perquè és una ala representada esquemàticament de la deessa de la victòria Nike. Inicialment, aquesta ala es va solapar lleugerament amb la inscripció, després es va començar a signar el nom de l'empresa des de d alt, i ara això no és necessari. Cadascun dels logotips té la seva pròpia història, que és interessant de conèixer.
Apple
La coneguda poma mossegada no va aparèixer immediatament. Ronald Wayne va dissenyar originalment el logotip, que presentava Isaac Newton sota una pomera. Steve Jobs va considerar que aquest símbol no contribuïa de cap manera a la venda de productes, i va recórrer a una agència de publicitat, on li van oferir un nou rètol. Al principi era la pomamulticolor, després es va transformar.
Pepsi
Aquest és el líder en nombre de logotips. El logotip de l'empresa ha sofert canvis més de 10 vegades. Només la presència del color vermell es va mantenir sense canvis, així com la inscripció "Pepsi". L'empresa segueix clarament les tendències i intenta estar al dia amb les tendències de l'època. El logotip és cada cop més concís, més brillant i més dinàmic.
Versace
El logotip d'aquesta marca és molt interessant. Representa el cap de la Gorgona Medusa. El dissenyador va considerar que aquesta criatura mítica posseïa encants hipnòtics especials. Potser l'opció ideal per a una empresa que produeix roba, bosses i perfums.
Chanel
Qualsevol dona pot imaginar fàcilment el logotip d'aquesta famosa marca. Dues lletres C a la imatge mirall. Es va inventar fa molt de temps i es manté sense canvis. Indica les primeres lletres del nom i cognoms del fundador - Coco Chanel.
Marca Gucci
Igual que el logotip de la marca descrit anteriorment, representa les dues primeres lletres del nom i cognoms del fundador, Guccio Gucci. És cert que el logotip té un doble significat. A principis del segle XX, les empreses fabricaven articles de cuir per a jockeys, i les dues G del logotip s'assemblen a estreps.
Lacoste
El símbol de la marca és un cocodril brodat o pintat. El caiman de Lacoste es pot veure en les coses més diverses: samarretes, bosses, sabatilles esportives, pantalons, perfums i fins i tot cotxes. A més, el cocodril adorna més de dues mil botigues de marca arreu del món. La marca es va fundar als anys 20 del segle passat. El tennista René Lacoste va portar el tennis francès a la seva antiga glòria i, al mateix temps, va obrir una increïble empresa de roba esportiva que fa les delícies dels aficionats fins avui. Per què cocodril? El cas és que Rene Lacoste tenia un estil de joc molt peculiar. Per a la gent del costat, la seva posició s'assemblava a la posició d'un cocodril que es preparava per atacar. A més, una vegada va apostar amb un atleta nord-americà per una maleta feta amb pell de cocodril. El sobrenom de "Cocodril" es va adjuntar a René Lacoste. El seu amic va representar l'emblema d'un cocodril, que es va començar a aplicar a la roba de René. I després d'abandonar el gran esport, Lacoste va començar a construir la seva empresa, ampliant-la des d'una fàbrica tèxtil a una escala impensable.
Adidas
El primer logotip de l'empresa, tres ratlles, va ser inventat pel fundador de la marca, Adi Dasler. Després que l'empresa comencés a expandir-se, i no només apareguessin sabatilles esportives a l'assortiment, sinó també roba esportiva, es va fer necessari canviar el logotip. Aleshores, la roba d'ADidas va començar a lluir un trébol amb tres ratlles a la part inferior, que simbolitza la diversitat de productes. Ja a finals del segle XX, l'empresa va idear un logotip de tres franges formant una muntanya. La muntanya són les tasques i els objectius de l'empresa cap a la qual s'està movent.
Rànquing de la marca
Les marques no són només empreses famoses. Això és una indústria. Cada any s'elaboren llistes i classificacions en les quals les empreses competeixen pel campionat. El 2014, la marca Apple esdevé líder, seguida de Microsoft, Coca-Cola, Google i altres (segonsrevista "Forbes"). Les millors marques del món estan determinades pel nivell de vendes i els ingressos anuals. Llançar els productes més diversos, el que fan moltes marques, és un intent d'assolir un nou nivell de desenvolupament, guanyar més popularitat i guanyar una posició més alta en el rànquing.
