El terme " alta moda" s'utilitza sovint en converses sobre roba de gamma alta, però què vol dir? En primer lloc, és la confecció d'un armari exclusiu. Són coses que es fan a mà per a un client concret, a partir de teixits cars, amb especial atenció a diversos detalls. La producció requereix el treball de professionals del més alt nivell i requereix molt de temps.
L' alta moda es va originar al segle XIX a París. Charles Frederick Worth va crear una nova filosofia per fer roba. Va obrir la primera casa de moda. Després van aparèixer d' altres, i entre les dames de la classe alta es va acostumar ràpidament a demanar roba a aquests dissenyadors de moda.
L'any 1868, Worth i els seus fills van crear la Cambra de París, que encara determina les cases que poden portar el títol d'"Alta Moda". A més, l'any 1946 van aparèixer 106 cases oficials d'aquest tipus, complint amb tots els criteris establerts el 1945 per la cambra.
El seu nombre l'any 1952 havia disminuït notablement, fins a 60. Això es va deure a la influència de la guerra mundial en aquesta indústria: van començar els productes de massessubstituir la producció manual de qualitat. A poc a poc, la necessitat de fer roba per encàrrec durant molt de temps va començar a semblar sense sentit per a molts. Les tendències es van fer més fàcils i París necessitava trobar una manera de mantenir viva la seva alta costura. Així que en lloc de la Cambra l'any 1973, va aparèixer la Federació Francesa per tal de preservar totes les tradicions. Aquesta organització anuncia la ubicació i l'hora de les famoses setmanes de la moda franceses.
Aquest sindicat manté la seva importància i segueix protegint les tradicions, desenvolupant-les i protegint els seus membres. També estableixen estàndards de qualitat. La posició de la Cambra assegura que només els membres de la llista, que s'actualitza anualment, poden anomenar-se cases de moda. El dret a portar el títol orgullós d'"Alta Moda" s'atorga als membres de la Cambra que compleixin les normes següents:
- L'estudi proper a la casa ha d'estar situat a París, on almenys 15 persones treballen constantment;
- la roba està feta per a consumidors privats, amb 1 o més accessoris;
- dos cops l'any, aquesta casa ha de presentar a la premsa de París una col·lecció de 35 o més looks (de nit i de dia).
Després de la introducció d'aquestes restriccions força severes, el nombre de cases oficials es va reduir a 18 l'any 2000. L'any 2002, després que Yves Saint Laurent es jubilés i tanqués la seva casa, en quedaven 12. Alta Costura 2012 presentada membres oficials, incloses les cases següents: Anne Valerie Hash, Adeline Andre, Chanel, Atelier Gustavo Lins, Christophe Josse, Christian Dior, Givenchy, Franck Sorbier, MaurizioGalante, Jean Paul Gaultier, Giambattista Valli i Stephane Rolland.
Quant de temps pot existir la Federació Francesa de Moda amb un nombre tan reduït de cases? La singularitat dels seus productes és increïblement important per als consumidors, però a casa la clientela està envellint. Les dones joves que es poden permetre l' alta costura són molt més propenses a preferir roba de prêt-à-porter més pràctica i còmoda. Però malgrat això, cada any hi ha una setmana de l' alta costura a Moscou, que suscita un interès increïble tant per part de la premsa com del públic.
Per a la majoria de les cases restants, l'estatus només és important per al prestigi, mentre que les desfilades d' alta moda són molt ruïnoses. Les quatre marques més grans (Dior, Chanel, Gaultier i Givency) utilitzen el seu títol com una mena d'eina de màrqueting que millora les vendes de col·leccions, accessoris i perfums.
Però si t'allunyes dels estàndards, l' alta moda segueix sent rellevant: la roba feta a mà impressionant torna a estar a favor. Tot i que les cases d' alta costura haurien de tenir en compte que avui dia no són l'única font d'aquest tipus de roba, i han de competir amb altres fabricants.
