Cada dia es registren milers d'empreses al món, però només algunes d'elles entren a la categoria de "marques famoses". Encara menys empreses i els productes que produeixen arriben al nivell en què els seus noms es converteixen en substantius comuns. Encara més interessant és el fet que les marques famoses del nostre temps, per regla general, van començar la seva marxa victoriosa pel planeta per casualitat.
Per exemple, la beguda mundialment famosa Coca-Cola era originalment (el 1886) un medicament. Constava de fulles de coca i nous de cola (una planta de la família de les malves). Els van tractar amb trastorns nerviosos, i la Coca-Cola es venia, respectivament, a les farmàcies. En aquell moment, la cocaïna encara no estava prohibida i ningú no sabia del seu dany per a la salut. La droga s'afegia sovint a diverses begudes. L'efecte del seu ús era semblant a l'efecte dels còctels baixos en alcohol: alleujava la tensió, animava, tonificava.
Quan es va reconèixer la cocaïna com a substància nociva, l'empresa Coca-Cola va ser acusada de popularitzar aquesta droga. Però això va afectar les vendes de la beguda escandalosa de la manera més miraculosa: tot i que la cocaïna es va eliminar de la composició de Coca-Cola, la seva popularitat va augmentar dràsticament de vegades. Des de llavorsHan passat molts anys des d'aleshores i Coca-Cola va conquerir el món sencer sense disparar un tret.
Les marques més famoses són els noms de productes que s'han convertit en noms familiars. Així que, pel que fa als bolquers, totes les mares joves del món haurien d'agrair a Victor Mills, especialista de Procter & Gamble. Va ser ell qui, tenint cura dels seus petits néts, va idear un bolquer d'un sol ús que, després de llargs experiments, Procter & Gamble va començar a produir amb el nom de Pampers.
El primer Chupa-Chups es va crear a Espanya (1958) com un caramel de piruleta mai vist que mantenia les mans netes. Després d'ella, els pastissers van sortir amb centenars i milers de piruletes, però només Chupa-Chups va ocupar la posició de "marques famoses". Per cert, el disseny del logotip "per conegut" al propietari de l'empresa va ser dibuixat el 1969 pel mateix Salvador Dalí. La seva flor al logotip de la marca, tot i que està lleugerament modificada, ha sobreviscut fins als nostres dies.
Daniel Swarovski no tenia previst produir pedres de pedreria quan va crear el primer molinet elèctric d'aquest tipus per tallar pedres precioses i cristalls. La idea va sorgir en el procés. I va tenir tant d'èxit que les marques conegudes es van reposar amb un altre nom comú. Swarovski va batejar el seu nou producte en honor al famós estafador Strass, que va fer passar fragments de cristall com a diamants.
Adidas i Puma no només són marques famoses. Aquests són els noms d'empreses la història de desenvolupament de les quals és digna d'un llargmetratge. Dosels germans Adolf i Rudolf, després d'haver obert un petit taller per confeccionar sabates esportives, van fer que el seu propi cognom fos el nom de la seva empresa: Dasler. Després de la mort del seu pare, els germans es van barallar tant que no només van dividir l'empresa per la meitat, sinó que també van deixar de comunicar-se. Així, gairebé simultàniament, van néixer les marques mundialment famoses Adidas i Puma, que encara estan en una competència ferotge. Em pregunto si els germans podrien aconseguir el reconeixement mundial si seguissin treballant junts a Dasler?
