En aquesta publicació, parlem d'un fenomen com la "perfumeria de nínxol". Aquest concepte no és gaire conegut pel gran públic, i no és gens sorprenent si no saps què és. És hora de familiaritzar-se amb aquest terme i esbrinar com es diferencia la perfumeria de nínxol (selectiva) de les fragàncies de luxe i convencionals.
Com fa olor la perfumeria selectiva
T'encanten les olors i tens unes quantes bombolles "delicioses" al prestatge de cosmètics de casa teva? Quins són aquests noms?
Si miréssim diversos apartaments d'una casa normal a qualsevol ciutat, el més probable és que ens trobaríem amb aquells noms que apareixen sovint a la televisió o a les revistes brillants. Dior, Dolce Gabanna, Versace… Aquests noms no surten de les pàgines de les revistes, i fins i tot els nens que no saben llegir coneixen aquestes paraules. Per tant, les marques de moda tan famoses a tot el món no són perfums de nínxol. Resulta que les fragàncies es classifiquen en tres grups, que es diferencienpreu, fama i, per descomptat, quina olor fan.
Mercat de masses, perfums de luxe i nínxol
És cert que el motor del comerç és la publicitat. És el treball dels màrquetings el que determina el 90% del que estarà de moda la nova temporada i el que et compraràs de roba o cosmètica per sentir-te segur. La publicitat també promou els perfums. De manera imperceptible, sota la influència de bons anuncis i imatges inusuals de la revista, primer de tot vas a determinades marques a la botiga i tria alguna cosa al teu gust.
Així, el primer i més comú grup de fragàncies: mercat de masses o béns de consum. Aquests perfums es venen amb més freqüència als hipermercats, botigues de cosmètics i, a causa de l' alta demanda, també en petites botigues de cosmètics i transicions. No és difícil falsificar aquests perfums, i els falsificats es venen amb una explosió, perquè tots els coneixen aquests aromes, des de joves fins a grans. Les olors no són complexes, agradables i fàcilment distingibles. Curiosament, al segle passat, les cases de moda preparaven fragàncies durant 2-3 anys, i ara les estrenen un cop per temporada. És el mercat de masses el que es compra principalment, ocupa al voltant del 75% de la quota de mercat.
Els perfums de luxe costen més que els perfums del mercat massiu, però també s'anuncien àmpliament. Com a exemple, podem citar les marques comercials Chanel, Guerlain i les fragàncies que més sovint són produïdes per cases de moda. No obstant això, les cases de joieria i perfumeria no es queden enrere, i les noves olors estan cent per cent en línia amb les tendències de la moda. Per què això? El fet és que els perfumistes,Els desenvolupadors de productes realitzen una investigació exhaustiva del públic abans del llançament, identificant les preferències i les expectatives. Qui crea perfums de luxe? Molt sovint, tot un exèrcit de creadors està darrere d'una obra nova, que segueix estrictament les directrius prescrites. Els perfumistes no poden crear ni lliurar-se a l'impuls de l'ànima, perquè creen un producte que serà cent per cent coherent amb els desitjos del client.
Selectiu: un concepte fonamentalment nou de fragàncies
La perfumeria de nínxol és la creació d'individus: perfumistes que no segueixen les expectatives de ningú. Els perfums es distingeixen no pel seu preu (sovint els perfums de nínxol poden costar tant com les novetats de luxe), sinó pel seu "so" i ingredients. Per a la perfumeria selectiva, només s'utilitzen matèries primeres d' alta qualitat, que permeten que l'olor s'obri a la pell amb focs artificials inesperadament brillants, això és el que determina el cost del producte. A més, per a algunes obres s'utilitzen elements cars en el disseny de l'envàs, com ara or, fustes especials o pedres precioses. Però l'embalatge inusual és més aviat una excepció. En primer lloc en el selectiu hi ha la fragància: és ell qui és el factor determinant en la perfumeria de nínxol. Les marques més famoses entre les selectives són Penhaligon’s, Jo Malone, Montale, Creed, Le Labo, M. Micallef, Amouage, Parfums de Rosine, Byredo, Fragonard, Frederic Malle, Kilian, Serge Lutens.
Sobre la història del desenvolupament de la perfumeria al segle XX
Què vol dir "perfumeria de nínxol", ja ho hem descobert, però per què ho va fer?una branca en el "cas del sabor"?
Per fer-ho, tornem una mica al passat. Fa només cent anys, la perfumeria era la part de l'elit, o millor dit, de la gent poderosa i rica. Però amb el desenvolupament de la producció industrial, quan les mercaderies es van tornar més barates i més accessibles, els perfums també es van abaratir notablement. A les dècades de 1950 i 1960, es va posar a l'abast de gairebé tothom, i una mica més tard, a la dècada de 1990, els fabricants van començar a pensar com convèncer el comprador de comprar els seus productes. Després de tot, l'oferta va superar amb escreix la demanda i, per tant, els perfumistes van començar a treballar en nom del consumidor.
Ara les cases de perfums van deixar de crear només alguna cosa, però van començar a fer un producte que satisfà els desitjos de la gent. Els creadors autèntics que no volen treballar dins de límits estrets han passat a la clandestinitat amb el nom de "perfumeria selectiva".
Què fa que la perfumeria de nínxol sigui diferent
Llavors, quines són les característiques en un camp de fragàncies com la perfumeria de nínxol? Les botigues de Moscou estan preparades per oferir-vos una selecció que té les característiques següents: una aroma especial, les millors matèries primeres, l'absència gairebé total de publicitat, punts de venda inusuals.
La fragància és la primera i més important diferència en la perfumeria de nínxol. Si l'objectiu de la perfumeria de luxe i el mercat de masses és apaivagar el consumidor i crear els "caramels" més atractius, els creadors del selectiu ni tan sols s'ho pensen. La perfumeria de nínxol pot tenir un "aspecte" completament inimaginable, tant atractiu com repulsiu. Imagineu notes de tabac humitcautxú, melassa de mel, oud o gaiak, mesc: tots aquests són perfums de nínxol. Les ressenyes sobre això són molt diferents, perquè el perfum pot confondre, causar desconcert, enamorar-se de tu mateix o rebutjar, però el que és absolutament segur: ningú no queda indiferent.
Ingredients selectius
Si els productors de perfumeria "ordinària" persegueixen el preu del producte, escollint els components sintètics més barats, els perfumistes de productes de nínxol no hi pensen gens. Sabíeu que, igual que un bon vi, cada "ingredient" d'un bon perfum té les seves característiques, entre elles el lloc i l'hora de recollida. Així, per exemple, les flors de taronger més "correctes" es cullen al nord d'Àfrica o al Marroc. Si un perfumista necessita un concentrat d'arbre Gaiac, anirà a Indonèsia a buscar-lo. Són les matèries primeres les que determinen en gran mesura el preu del futur perfum. Alguns tipus de selectius apareixen en una quantitat molt limitada a causa de la indisponibilitat d'un o un altre component.
Un vestit per a un rei, o per fer les maletes
Vols pedreria i purpurina? Aleshores, especialment per a tu: perfumeria de luxe i mercat de masses. Especialment per als compradors crédules, es fan números especials a les revistes que expliquen com es va crear una ampolla de perfum. És divertit, no? L'ampolla està a la prestatgeria quan necessiteu el perfum!
Pel que fa al selectiu, els perfumistes treballen més el contingut que l'aparença. Molt sovint, l'envàs de les fragàncies de nínxol sembla discret i poc destacable, tot i que n'hi haexcepcions. Un exemple és la marca Martina Micallef, les ampolles de la qual estan pintades a mà i decorades amb pedres. Per descomptat, ni més ni menys que el comprador paga l'embalatge.
Volums de subministrament
Quantes bombolles creus que es produeixen amb una nova fragància com la de Nina Ricci? Diverses desenes de milers, perquè la mercaderia s'ha de lliurar a totes les botigues de cosmètics i hipermercats! Pel que fa al selectiu, la producció de productes està directament relacionada amb el nombre de components. Si la creació d'una fragància requereix matèries primeres que es poden obtenir en una quantitat limitada, el fabricant pot alliberar només unes poques bombolles. Per tant, per a alguns tipus de perfum literalment alineats.
Ubicacions de venda
Si us interessa la selecció, apresseu-vos a un gran hipermercat o a una botiga de cosmètics per comprar una fragància, us decebrà. Els perfums de nínxol no es venen a Rive Gauche, però els podeu trobar a botigues selectes especials. Quins són aquests punts de venda?
En essència, les botigues amb aquestes fragàncies són una mena de "casta" entre els punts de distribució de cosmètics. No hi ha molta gent, i segur que no veuràs cues. A més, aquestes botigues no complacen els clients amb promocions i rebaixes. El màxim amb què pot comptar un client habitual és que pot rebre alguna cosa de la col·lecció de bany de la mateixa marca com a obsequi per la fragància escollida. Per regla general, el propietari de la botiga coneix els clients habituals personalment i entre ells.es formen relacions de confiança.
No tinguis por d'anar a aquesta botiga! Si voleu tocar el món de la perfumeria de nínxol, aquí és on podreu familiaritzar-vos amb les fragàncies. Tanmateix, no hauríeu de fingir que sou un comprador m altractat, ja que el venedor us descobrirà immediatament! Millor admeteu que només voleu aprendre alguna cosa sobre la perfumeria de nínxol.
I què passa amb el preu, quant pot costar la perfumeria selectiva a Moscou? El preu d'aquest tipus de fragància difícilment pot ser inferior a 2000 rubles per 20 ml. Però heu d'admetre que no són tants diners, només per la mateixa quantitat podeu comprar, per exemple, 100 ml d'un perfum popular i anunciat. Què triar depèn de tu.
Una altra diferència fonamental
La perfumeria de nínxol i selectiva es diferencia de les fragàncies de luxe i massives també perquè pràcticament no s'anuncia. Així és com va. Quan compreu una fragància nova o popular que no surti de les pàgines brillants, pagueu per això: aproximadament un 60% per a publicitat (participació de models i estrelles de cinema, companyia de relacions públiques, mostres a revistes i botigues), 30% per a l'embalatge i el pagament de treballs creadors d'olors i només el 10% són matèries primeres.
La situació amb les fragàncies de nínxol és completament diferent, es podria dir, diametralment oposada. El selectiu pràcticament no s'anuncia, perquè no està dissenyat per al consumidor massiu, i no pagues per publicitat ni per una caixa, sinó per una composició realment única.
Com triar un perfum de nínxol per a tu mateix
Perfums de nínxol a RiveGosh no està a la venda, i a les petites botigues amb mostres selectives per a tot tipus de perfums no hi haurà disponible. Però com que aquesta perfumeria és completament inusual i és impossible comprar-la per tu mateix sense provar-la primer, què fer? Sobretot per això hi ha càstings. La perfumeria selectiva, pel seu alt cost, no està a l'abast de tothom, i si tens l'oportunitat de comprar l'ampolla cobejada, has de saber què estàs comprant, oi?
A les botigues en línia i a les petites botigues pots comprar càstings. La perfumeria selectiva s'aboca simplement en recipients petits especials (atomitzadors), amb un volum de 2-5 ml. Amb aquesta quantitat de líquid preciós, pots "protestar" la fragància i determinar si t'agrada o no el perfum.
Val la pena gastar diners en selectiu
Com ja hem esbrinat, la perfumeria de nínxol no és un plaer barat. Sorgeix una pregunta perfectament raonable sobre si val la pena gastar diners en una cosa tan exquisida com un selectiu. A més, les olors són molt peculiars i no a tothom li agradaran els perfums de nínxol. D' altra banda, les marques més senzilles, com ara el mercat de masses o el luxe més car, són ben reconeixibles i a tothom li agrada.
Bé, no hi ha una resposta definitiva a aquesta pregunta. L'addicció a aquesta o aquella olor parla del gust d'una persona i de la seva cultura. Ni tan sols es tracta de diners aquí, ja que els perfums de nínxol no costaran molt més que els de luxe. Tanmateix, algunes persones, en un moment determinat de la seva vida, comencen a reactivar les olors populars i volen alguna cosa més individual.
Comentaris sobreselectiu
On puc trobar ressenyes d'una edició antiga o rara d'un llibre? És evident que els coneixedors d'aquestes coses no es comuniquen al fòrum i no deixen comentaris als xats. La perfumeria de nínxol és una cosa que està per sobre de la popularitat i l'opinió pública. Per descomptat, podeu trobar comentaris com "sí, aquesta olor és divina", però què us diu això?
Recorda que les olors selectives són tan úniques i individuals que no pots confiar en l'opinió d'una altra persona. Has de triar un perfum per tu mateix, seguint només el teu propi gust i desig, i no els consells d'una altra persona. Per tant, m'agradaria advertir-vos que no estudieu l'opinió d'una altra persona, seguiu només el vostre propi instint i percepció. Tanmateix, tingueu en compte que entre la varietat de fragàncies selectives, segur que trobareu alguna cosa que us agradi.
