Estem acostumats al fet que els titulars de diaris i revistes brillants estiguin plens d'inscripcions de la categoria: "Aquesta temporada està de moda…", "Totes les estrelles de Hollywood porten això…", etc. Però, què s'amaga sota una publicitat atractiva: el veritable estil XXI o una altra tendència passatgera? Què és la moda moderna?
Les noves tendències, textures i formes són literalment imposades pels dissenyadors a la societat moderna. Si fa només un any vam veure una gran quantitat de cuir a les prestatgeries de les botigues, a les revistes de moda, a la televisió, una tendència que recorda els anys 20 del segle passat, ara a la temporada primavera-estiu 2013 ens trobem amb una franja vertical en blanc i negre, que ja és més aviat avorrit estampat floral i motius africans. Per què entre aquesta varietat de marques cares i econòmiques d'un gran nombre de dissenyadors, no veiem la individualitat que no conquistaria les masses, sinó només uns quants? Quina és la raó per la qual el mercat de la moda treballa per al públic, i no per a un personatge en concret? Com destacar en aquesta multitud "de moda" i trobar el teu propi estil? Respostes a aquestes i altresles preguntes són difícils de trobar.
La moda moderna és massiva, i aquesta és la seva principal diferència amb la que van crear dissenyadors de les darreres dècades. En primer lloc, està relacionat amb el desenvolupament de la societat industrial. Si abans els dissenyadors de moda creaven manualment la roba segons esbossos dels clients, ara fins i tot monstres com Dolce & Gabbana i Chanel es veuen obligats a crear col·leccions dirigides al consumidor. Per què estan fent això? Òbviament, per guanyar diners extra. Les marques mundials que creen tendències de moda modernes les envien a les masses, on les marques més democràtiques copien els seus esbossos, creen un anàleg replicat a partir de materials "penny" i els venen a diversos països. Aquests mercats de masses inclouen ZARA, H&M, New Look, etc.
Què és la moda moderna? Curiosament, però en la majoria de les formes i estils del nostre temps són només una còpia del que es va crear als anys 30, 40, 60 i 80. La indústria de la moda va començar el seu viatge fa més de cent anys, però només durant el segle passat la moda s'ha posat a l'abast de tothom.
Les primeres cases de disseny van començar a obrir-se a principis del segle XX, però van guanyar popularitat i accessibilitat només als anys de la postguerra. Va ser a principis del segle XX que les dones van aconseguir desfer-se de les cotilles i les faldilles inflades que dificulten el moviment. Aquí veiem el peplum per primera vegada, la principal tendència del 2012. Cal tenir en compte que la moda masculina moderna s'està desenvolupant segons el mateix principi.
Però continuemfemella. Cap a mitjans del segle XX, gràcies a Madame Chanel, les dones van començar a portar vestits de negocis més formals, petits vestits negres. El coll fals és una altra tendència moderna: es pren de l'era del Coco. Els "seixanta swinging" van fer un autèntic avenç a la moda, va ser en aquesta època quan es van popularitzar els vestits de cintura alta, els texans prims, els mocassins, els bikinis i les minifaldilles. L'androgínia, tan rellevant ara, també es va originar als anys 60. Pots enumerar infinitament el que fa servir el "vell oblidat" a la moda moderna, però el fet és que és impossible inventar res de nou al segle XXI, tot es va crear al segle passat.
